揭秘丨泰禾集团正式启用“文化筑居中国”全新品牌理念

2018-07-30 18:29 未知

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  6月18日,在这个特殊的日子,泰禾集团通过一次数千人参与“快闪”活动,向外界正式宣告即日起全面启用“文化筑居中国”全新品牌理念。今后,无论是户外大牌,还是报纸广告,抑或是营销活动现场布置,“文化筑居中国”都将如影随形,进一步提升和区隔泰禾集团的品牌属性。与此同时,泰禾集团还将在下半年围绕“文化筑居中国”策划系列品牌、营销、业主、公益活动。这也预示着“传承和创新中式文化”将成为泰禾集团矢志不渝的前进方向和经营理念,除了现有的“院子系”新中式院落别墅、“红系列”中式洋房等住宅产品,未来泰禾集团还将创造性推出更多的中式产品、中式生活方式供广大消费者选择。

  究竟何为“文化筑居中国”?泰禾集团这个全新的品牌理念蕴含着怎样的企业梦想?下面泰禾君为您逐一揭秘。

  习大大曾说“一个没有精神力量的民族难以自立自强,一项没有文化支撑的事业难以持续长久。”“文化筑居中国”的理念也正是来源于此。

  院子,可以说是泰禾“文化产品”的代名词。很多人也可能会以为,泰禾能和“文化”沾边的不就是“院子系”产品。事实上,院子只是泰禾整个“文化体系”中很重要的一个部分,除了院子,泰禾正在下一盘文化大棋。

  19年来,泰禾集团凭借高品质、差异化的产品,在住宅、商业两大地产领域齐头并进,迅速成长为地产翘楚,“文化”始终与企业的业绩增长相辅相成,相互促进,处于一种和谐状态。

  泰禾集团董事长黄其森拥有浓郁的传统文化情结,始终践行传统文化的传承与保护。

  作为全国政协委员,黄其森连续多年在全国两会上倡议——莫让“乡愁”变异成“洋味”,“打造美丽乡愁”。黄其森认为,“乡愁”的意义有很多,但都是游子对故乡不可磨灭的记忆,是对守护家乡山水的期待,更是对传承中华文化、向世界传播“中国梦、新国风”的信念。黄其森曾直言,“如果遍地罗马小镇,托斯卡那,加州水岸,到哪里去找中国人自己的乡愁呢?睡在罗马小镇,如何做出美妙的中国梦呢?”

  在业内,因为造院,黄其森被称为“黄院长”,他表示,泰禾“院子系”的出现与复兴,代表着当代中国对院落文化的不懈追求与探索。对中国住宅开发而言,泰禾院子系产品,不仅定义了中国院落别墅,也已成为中国建筑文化的新符号。

  除了打造“有形的院子”,黄院长还致力于建设“无形的院子”。2014年9月,由黄其森主编的散文集《院子里的中国》由中国作家出版社正式出版发行,该书精选了朱自清、季羡林、余秋雨、王蒙、余光中等名家55篇以院子、园林文化为主题的文章,让中国传统的庭院文化精髓与情怀“跃然纸上”,重温中国庭院的文化情怀。

  中国十大历史文化名街福州三坊七巷,是泰禾打造文化产品的灵感源泉。泰禾开创了中国别墅院落精装的先河。泰禾“中国院子”首倡中式文化定制精装院落,现已成为国宅典范。目前,泰禾“院子系”已在全国五个城市落地生根,中国院子、北京院子、1号院、江阴院子、厦门院子、福州院子、南京院子,“五城七院”盛名远播。泰禾“院子系”的街巷、宅门、院落、园林,从产品本身到内涵寓意,都饱含着丰富的中国文化。

  泰禾集团总裁助理兼品牌总经理沈力男表示:“我们的品牌理念是‘文化筑居中国’,希望的是产品不是简单的复制品,一定要有文化的传承和延续。市场上,欧式、美式等风格的项目很多,但泰禾一直秉持着‘中而不古、新而不洋’的原则,在传承中国传统建筑精髓的基础上,打造符合现代人生活习惯及审美情趣的新中式楼盘项目。“

  除了泰禾“院子系”产品,泰禾集团还将中式元素注入其他产品,如泰禾“红”系列、泰禾酒店。上海泰禾红御,运用泰禾“院子系”醇熟的造园理念和经验成果,打造新中式洋房,将新中式居住文化精髓继承并发扬光大;泰禾集团旗下的8家计划开业的酒店,将延续泰禾地产的中式风格,无论在装修设计上,还是服务内容上,都将注入“中式元素”,主要客源定位为海内外的中国人以及热衷于体验独具“中国品味”高端酒店服务的外国宾客。

  为促进业主邻里交流、情感沟通,2012年,泰禾集团成立泰禾业主文体社团联盟,为泰禾业主提供丰富的文娱活动平台。截止目前,业主文体社团联盟设有书法、摄影、羽毛球、乒乓球、棋牌、舞蹈、瑜伽等14个社团,注册会员逾2000人,把松散的、自发的、资源匮乏的业主组织起来,集中泰禾各社区的资源和优势,并给予人力、财力扶持,获得广大泰禾业主的支持与响应。

  每逢佳节,泰禾集团还积极组织具有文化韵味的传统活动,将“敬老爱幼、邻里和睦”的优秀传统传递到每一户家庭,让广大业主感受到泰禾大家庭的温暖。

  目前,由泰禾集团投资建设的福建首家社区文化基地即将投入使用,该文化基地将集小区居民文化娱乐、体育健身、社区教育、信息服务为一体,以良好的服务和丰富多彩的活动来满足小区居民的各类文化需求,预设书法培训、摄影交流、图书借阅、文化展示等功能区域。此外,泰禾书画院也正在筹划创办中。

  “乡愁是一碗水,是一杯酒,是一朵云,是一生情。” 其实乡愁还可以是一片瓦,一条小巷,一棵大榕树。

  泰禾集团一直致力于社会公益事业,目前累计捐款捐物已近亿元。今年5月,泰禾志愿者协会在福州三坊七巷正式成立,未来,泰禾集团和泰禾志愿者协会将紧紧围绕“文化筑居中国”展开系列公益活动,如开展“文化保护”行动,为“守住乡愁”、“美丽乡愁”贡献力量。

  可见,泰禾集团的“文化筑居中国”既不是空穴来风,也不是心血来潮,而是一步颇具远见、勇于担当的大棋,可落实、可体验、可感触、可实现,让我们一起拭目以待。